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川北小哥

移动互联网营销实践者

 
 
 

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【软文营销】如何策划一篇被人疯狂转载的日志?  

2015-02-26 16:22:00|  分类: 川北小哥,软文广 |  标签: |举报 |字号 订阅

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【导读】写在阅读之前,这是转载一QQ空间的日志,主要讲解如何写一篇被别人疯狂转载的日志,其实也就是被被别人认可的软文。从哪讲起?我的文采怎样?很垃圾!缺乏感情,没有情调!纯直白式的沟通分享!如果拿给小学作文老师那,肯定是个鸭蛋!那为啥一篇日志能够引发上千人访客,而且转载率特别高呢?刷的呗!有可能!但是治标不治本的行为,这不是我想要的结果,也就没必要!

 

病毒式传播?是的,我确实用到了这一点,这是我打造传播机器的一个关键!那么,怎么写一篇日志,然后别人认可你,接着疯狂地转载?这好比,你策划了一场活动,然后大把人认可你的价值观念,然后疯狂地购买你的产品,还疯狂地跟别人帮你分享!一直想写这方面内容,这是一套系统的工程!我敢保证绝对新鲜,还有点干!因为,这不仅仅是一门技术课程,更是一门营销思维课程!我更愿意把他叫做流量思维!

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 流量?一定的展现量+一定的点击,流量的背后一定是消费者的需求,代表目标顾客对你产品价值观上的认知。出现在你可以看到的地方,点击一下,产生一个流量,这个是个点击行为。购买也是行为。有需求他们才会行动,广告最直接的目的也是要让他行动!让别人记住你,有这方面需求时想起你,然后选择你,进而产生购买的行动。写日志也是一样,也要有明确的目的,你的日志为谁而写?对他们来讲有什么好处!能够给他们带来什么?而你又想达到什么目的,你想要他做什么行为?   

我曾经写过各种各样的文案,比如专门为某个项目的信函,我的目的是让他快速了解到我以及我的产品,然后让他相信,接着购买!比如我写过的一封自荐信,目的就是寻找合作,然后很多老板疯狂地邀请我,宴请我!我也写过很长长的招聘信息,结果一发表,很多很多人过来面试。。。很拉风!但确实很这样!这好比我们常讲的定位,定位好你的目标顾客!以及你的目标顾客的目标!然后他们想要怎样的结果,而你又该怎样去呈现结果?也就是梦想!

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经营一篇日志就像经营一个爆款一样!不要卖弄文字,要卖思维模式!你可以不受限制的将你想法落地,写出更多杀伤力的文字。但如何写出一篇不错的文章?核心在于你要敢于去写!因为你敢写,比你厉害的人也不会取笑你,比你差的人没有你这样的思维,那么他们才会佩服你!因为每一个人聚焦的领域不同,你懂的他未必懂,不懂就觉得你厉害!即使你写的只是你行业新手的常识!但是他们不是你这个领域的,所以就觉得你特别厉害!所以要敢写,敢于分享!
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其次,要能提供价值,能够帮助到读者。什么是价值呢?产生价值的最起码要求是内容真实,吹嘘会误导别人,早晚被发现。在真实的前提下分享有用的内容,就是价值。每天唠唠叨叨在哪里喝茶了,这没谁想看,在喝茶的时候分享关于茶的知识,才有价值。还是那句话,做这个就是在台上表演,表演好才有观众,演砸了观众也就走了。 

先弄出第一稿再说!就像弄出一个样品再说!瞬间的灵感+素材+自己的小感悟=好文章!好产品是测出来,好文章是改出来的用20%时间接受灵感,又用20%的时间快速写出第一稿!剩下时间拿来改!我的一篇日志至少要改3遍!
第一遍是第一稿,迸发的灵感快速写出来的,然后就丢到了一边。
第二天,又捡起来读了读,自淫,觉得还行!提炼出不错的价值点加进去。
晚上又看了一遍,删了多余的废话,然后插上几张一看就懂了的插图,发表了!

 


       像策划一场活动般策划你的日志,你还需要设计一个强大的行动理由,让他行动!为你的日志设置一个“助推器”,让你的每一个访客都能满意,然后拿到一个他行动的奖品!我们说超级赠品策略!用读者的原话“阅读你的日志可以学到东西,还有小礼物拿!真心不错!” 
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 关于如何引爆文案? 那也是一门学问,像做爆款时新品破0一样!做不好的话,后面很难把它打造成爆款!如何点燃导火线?最直接的办法——刷!做好第一个评论!马化腾不像马云那么蛋疼,没事说你日志的第一个评论是你自己用小号评的,这个导火线要设计好!后面的评论很多都是跟第一条来的,自己试试!你还可以搞个活动噱头!前50名评论并转载本篇日志的可以获得。。。。。。。。。做好这些只是准备工作,你文章的价值感,一个行动理由!如果没有流量支持,我前面讲的都是空话!所以,你必须要规划你的流量体系,开启传播机器的“动力燃油”

 

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关于我的访客来源,仔细想想你是怎么来到我空间的?后来看了我日志加我的?与别人不同,大多数写日志的人,很多都是被某个大神推起来!而我空间的访客基本是我自己推起来的。如果说有大神相助,我要感谢一个学员,后来他确实帮我转载了不少文章,有一些朋友确实也是从熊七那边过来的。那时候,我写日志QQ其实也就200号人不到,这个是我私人QQ,带有我太多的秘密了!

          刚开始加我,我很严格的,你必须回答我3个问题,甚至要实名!后来,来看我日志,支持我的人基本都是他们自己加我的,我很少主动去加别人!原因也是,我不太随便去骚扰别人,很多人一发广告,马上被封,为什么?被举报了,骚扰了别人的生活圈子!我写的文章大多数也是跟营销类或者电商类的,不是圈子内的,他们不会懂的,“我才不要去看你这些理论呢!”我的好多圈子外的朋友是看不懂我写的东西的!我姐都说,他朋友圈的如果有发产品广告的,都直接拉黑!就差把我给拉黑了!所以,不要随便骚扰别人的圈子!不是你的圈子的怎么也不会走在一块!这个也是跟定位有关,
消费者感兴趣与跟他有关的广告,反感于跟他无关的广告!针对什么人,说什么话!你的格局越大,修养越高,你文字慢慢也会吸引跟你一样气场的人,物以类聚,人以群分,不用太刻意强求!


          打造你的启动流量是十分重要的,前期很难,后面慢慢就越滚越大!建议你要打造一个“陪审团”,这是最关注你最支持你的得意读者,他们能给你最真最好的建议,也是最先帮你分享转载以及跟你互动的那群人或者你可以加入一两个付费类的群或者互动性比较强点的群,贡献价值,建立权威!

整体的访客有那么几个来源!
         1、老访客—在你QQ或者你收集起来的邮件列表数据库里面的老友,以前就认识你了,在你发表文章前可以在说说上发布做下预告,造势!跟电视剧预告片一样,吊起他们好奇心,为前10条好评以及转载做准备
         2、论坛、贴吧——细分市场的论坛、贴吧,比如母婴类论坛,比如我每发表一篇日志我顺便会在派代还有克亚论坛发一下,顺带一些流量,很散!看我文章,认可我,成为我的访客好友!
         3、视频网站——这个带有点技术含量,如果会录制视频的可以玩下,跟平台无关,平台只是提供展现,核心还是你传播源。

         4、QQ群——加大把跟你文章定位相关的QQ群,QQ群流量大,一发文章就被踢了!这个叫泛流量。每天都有大把人加我进群。留着也是垃圾群,拿来发干货,踢了还不用自己去退!留着、备用。
         5、还有你懂的所有推广方式!
 流量来源布置好了,接下来就是设计跟目标顾客接触点,简单点就是写好文案发广告推QQ空间,推是有技巧的!分时间节点去发!
         1、先发给老访客,用来二次修改下文章,沉淀一些评论与转载
         2、在论坛发一下,换些散的读者
         3、有了一定的转载和评论,你再去QQ群等一些泛流量平台去推,那么这篇日志就会不断进行循环,然后爆起!去年写的文章,现在还不断地有流量在循环中。


   写到这里,我该结束文章了!如何像策划爆款一样策划一篇日志?为什么要写这篇日志?QQ空间做自媒体的多了,大多数是发广告,实质性的内涵很少!讲QQ空间营销的也很多,大多都是讲技术的!
很少关于策划!我想我有必要分享一下,认识朋友是一方面,朋友多了圈子大了,赚钱就是其次!QQ空间的威力,我看还是蛮大的,关键你能不能通过他打造成某个领域的专家!

通过QQ空间构建一套属于你自己的数据库体系,策划一场活动,卖产品活动策划的流程和原理是不会变的,QQ空间同样可以作为产品发售渠道!相对讲,反而QQ空间会更好玩点,因为更加灵活性,只是单纯的图片与文字排版!不用受美工限制,人人有想法都可以做!这篇日志是活动策划类文章的开始,懂了原理,玩转产品发售没问题!如果写的不完善的地方可以提出来!,根本不是太大问题!前几天,在天猫策划了一场自主活动,没有借助天猫平台的资源,单纯推了下直通车和钻展,结果。。。。

备注:本文摘自网络 出处不详 转载请注明刚子QQ空间: http://14760655.qzone.qq.com/

 


 

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